Dans notre série d’articles sur l’optimisation du référencement, j’aborde ici les trucs et astuces pour mettre en ligne du contenu optimisé à la fois pour les internautes et les moteurs de recherche.
Dans notre série d’articles sur l’optimisation du référencement, j’aborde ici les trucs et astuces pour mettre en ligne du contenu optimisé à la fois pour les internautes et les moteurs de recherche.
Voici les conseils pour optimiser le contenu de votre site :
* Ecrivez le plus d’articles possible, des contenus originaux bien sûr, pas des recopies d’autres articles trouvés sur le web.
* Rédigez en pensant d’abord à vos lecteurs. Ainsi, vous utiliserez des phrases naturellement bien construites, ce qui sera bien plus efficace pour le référencement que des pages remplies de mots-clés
* Si votre site est très graphique, n’oubliez pas de l’optimiser pour la recherche d’images. Chez Google c’est le deuxième service le plus utilisé après la recherche web classique, donc c’est une source de trafic très importante.
* Faites régulièrement un récapitulatif de l’actualité dans votre secteur. Un résumé de ce qui s’est passé pendant les vacances est souvent très apprécié par ceux qui n’ont pas pu suivre votre actualité pendant leurs congés.
* Ecrivez des articles ayant pour objectif d’aider vos visiteurs. Plus l’article leur sera utile, plus vous aurez de chances qu’ils parlent de vous et vous fassent un lien. En général les articles listant des conseils, idées, suggestions sont appréciés.
* Si vous avez des talents de webdesign, réalisez un modèle pour un CMS largement utilisé (cela fonctionne bien entendu aussi pour les forums ou les blogs). Le lien de crédit situé en bas de page de chaque site utilisant votre modèle consolidera votre netlinking.
* Rédigez et publiez des communiqués de presse, incluant des liens vers certaines pages stratégiques de votre site.
* Si vous vendez des produits ou services, offrez de temps en temps des coupons de réduction et faites-le savoir autour de vous (sans oublier de faire un communiqué de presse).
* Quelle est l’image de votre site aux yeux de vos visiteurs, particulièrement ceux qui le découvrent pour la première fois ? Assurez-vous d’avoir toutes les pages nécessaires pour renforcer le sérieux et la confiance associée à votre site : politique de confidentialité, FAQ, plan du site, formulaire de contact, présentation du ou des responsables du site, mentions légales, etc.
* Optimisez très soigneusement le titre (balise TITLE) sur chaque page de votre site. N’oubliez pas qu’elle est l’image de marque de votre site dans les pages de résultats de recherche
* Même si cela fait bien longtemps que les balises meta ne sont plus primordiales pour le référencement, utilisez-les comme il faut (aidez-vous de ce guide des balises meta pour le référencement)
* Interpelez vos lecteurs, demandez-leur leur opinion afin d’obtenir des commentaires et de lancer des discussions.
* Dans vos articles, ne vous limitez pas en liens (sortants) externes, oubliez ces histoires de fuite de PageRank. Au contraire, faites des liens vers des sites de référence dans votre domaine, vers des pages pertinentes pour votre article. C’est souvent ceux qui ne sont pas avares en liens sortants qui en reçoivent le plus !
Qu’en pensez-vous ? Appliquez-vous cette méthode ou bien avez-vous d’autres idées ?
Voici les conseils pour optimiser les critères on page de votre site :
* Choisissez très soigneusement vos titres (balise title) pour chaque page de votre site : chaque titre doit être choisi pour la page. Dans l’idéal il ne devrait pas y avoir 2 pages du site avec le même titre.
* Dans votre titre, utilisez les mots les plus stratégiques pour la page (et non pour votre site) et mettez les mots les plus importants au début du titre.
* Faites si possible un titre intelligible et qui donne envie de cliquer, plutôt qu’une accumulation de mots-clés.
* Si possible, utilisez une balise meta description qui décrive chaque page avec une phrase. Cela vous évitera quelques problèmes de contenus dupliqués.
* Utilisez les balises H1, H2, etc. dans vos pages pour structurer les différents niveaux de titres et sous-titres.
* Pensez à la proéminence de vos mots-clés (position par rapport au début du texte) : il vaut mieux que vos mots-clés principaux soient situés vers le début du code source.
* Si votre site est inscrit dans DMOZ et que son titre ou sa description ne vous plaisent pas, faites en sorte que les principaux moteurs n’exploitent pas ces données en utilisant la balise meta robots noodp (supportée par Google, Yahoo et Live).
Voici les conseils pour optimiser les critères off page de votre site :
* Quand vous mettez en ligne un nouveau site, ou dans une moindre mesure une nouvelle rubrique d’un site, ne vous précipitez pas à récupérer des centaines de backlinks (liens pointant vers vos pages) dès le lancement. Prévoyez plutôt de trouver régulièrement des liens tout au long de la vie du site.
* Quand vous cherchez des sites pour obtenir des bons liens, ne vous basez pas uniquement sur le PageRank pour les choisir, ce n’est pas un critère suffisament pertinent. Il vaut mieux chercher des liens de qualité : texte de lien ciblé sur vos mots-clés, page dans votre thématique, site de référence, lien qui apporte du trafic (donc pas caché ou peu visible), etc. Ceux qui sont venus à notre formation sur le référencement ont pu consulter la liste complète des critères de qualité d’un lien.
oici les conseils pour optimiser les critères on site de votre site :
* Investissez sur le long terme, car Google tient compte de plus en plus de l’âge des sites. Achetez vos noms de domaine sur plusieurs années.
* Si vous avez du mal à faire indexer votre site, utilisez les fichiers Sitemaps de Google ou de Yahoo. Ils pourront aussi vous aider à détecter des problèmes sur votre site (pages inaccessibles).
* Installez sur votre site un outil de statistiques détaillées du trafic, comme par exemple Google Analytics ou XiTi. En regardant les rapports, essayez de comprendre ce que viennent chercher vos visiteurs, et surtout ce qu’ils ne trouvent pas encore suffisamment bien développés sur votre site. Dégagez les tendances (requêtes saisonnières ou à la mode) et créez du contenu pour étoffer votre site sur ces niches.
* Si vous avez un site communautaire, récompensez vos meilleurs membres en leur offrant de la visibilité sur votre page d’accueil. Mettez en place un système de recommandations et développez une spirale positive pour inciter vos membres à participer de manière constructive.
* Organisez régulièrement des sondages ou des enquêtes approfondies pour demander à vos visiteurs ce qu’ils pensent de votre site : ce qu’il faudrait améliorer, ce qu’ils préfèrent, ce qui manque, etc.
Voici les conseils pour optimiser les critères on site de votre site :
* Investissez sur le long terme, car Google tient compte de plus en plus de l’âge des sites. Achetez vos noms de domaine sur plusieurs années.
* Si vous avez du mal à faire indexer votre site, utilisez les fichiers Sitemaps de Google ou de Yahoo. Ils pourront aussi vous aider à détecter des problèmes sur votre site (pages inaccessibles).
* Installez sur votre site un outil de statistiques détaillées du trafic, comme par exemple Google Analytics ou XiTi. En regardant les rapports, essayez de comprendre ce que viennent chercher vos visiteurs, et surtout ce qu’ils ne trouvent pas encore suffisamment bien développés sur votre site. Dégagez les tendances (requêtes saisonnières ou à la mode) et créez du contenu pour étoffer votre site sur ces niches.
* Si vous avez un site communautaire, récompensez vos meilleurs membres en leur offrant de la visibilité sur votre page d’accueil. Mettez en place un système de recommandations et développez une spirale positive pour inciter vos membres à participer de manière constructive.
* Organisez régulièrement des sondages ou des enquêtes approfondies pour demander à vos visiteurs ce qu’ils pensent de votre site : ce qu’il faudrait améliorer, ce qu’ils préfèrent, ce qui manque, etc.
Voici les conseils pour optimiser les critères off site de votre site :
* Surveillez vos concurrents, la façon dont ils se développent, les nouveaux services qu’ils créent, les partenariats qu’ils nouent, les liens qu’ils obtiennent. En analysant les backlinks de vos concurrents, vous pouvez trouver des centaines de bonnes idées pour obtenir de bons liens.
* Suivez au moins 2 fois par mois la visibilité de vos sites et de ceux de vos concurrents sur vos marchés stratégiques. N’oubliez pas de tenir compte de tous les facteurs qui entrent en jeu, ne vous limitez pas à connaître le positionnement de vos concurrents sur quelques mots-clés. Ne mélangez pas tout : il faut mesurer votre visibilité pour votre domaine d’activité et non pas pour un panel de mots-clés généraliste qui n’a plus de rapport avec votre activité…
* Vérifiez ce qu’on dit de vous sur le web, surtout dans les liens qui pointent vers vous. En effet, ceux-ci auront un impact non négligeable sur votre positionnement. Si vous êtes victime d’un Google Bombing, mieux vaut le savoir et l’analyser. Si vous avez une marque nationale ou internationale, assurez-vous de vérifier régulièrement si celle-ci n’est pas diffamée. L’analyse des liens menant à votre site permet également d’en optimiser une partie en contactant leurs auteurs.
* Proposez un flux RSS/Atom de vos contenus. Incitez les internautes à s’y abonner ou à les reprendre sur leurs propres sites (ce qui vous apportera du trafic et vous offrira des liens).
* Optimisez votre flux et faites-le connaître (relisez mes conseils pour optimiser un blog)
* N’oubliez pas de proposer aussi de suivre vos actualités par email via une newsletter. C’est classique mais certains préfèrent encore une newsletter à un flux RSS.
* Surveillez ceux qui ont fait un lien vers vous et ont parlé de vous. Réagissez à leurs articles et développez la spirale qui vous fera connaître un peu plus sur le web.
* Laissez des commentaires pertinents sur des blogs ou des forums de votre secteur d’activité. Faites en sorte que votre professionalisme incite les lecteurs de vos commentaires à en savoir plus sur vous et votre site. Les critiques faciles ou dénonciations de vos concurrents vous désservent, c’est un très mauvais calcul que de se laisser aller à cela…
* Essayez de vous faire connaître auprès des leaders de votre domaine, en commentant leurs articles sur leurs sites ou même en écrivant vous même des articles pour les commenter sur votre propre site.
* Indiquez le nom de votre site et son URL dans tous vos moyens de communication : papier à entête, emails, articles publiés en ligne ou non, carte de visite, enregistrement dans les annuaires, pages jaunes, factures, etc.
* Testez les réseaux sociaux (partages de bookmarks comme del.icio.us, Digg-like, etc.). Incitez vos visiteurs à mettre vos pages en bookmarks, à voter pour vos articles dans ces sites, etc.
