Internet s’impose aujourd’hui comme un pilier des stratégies publicitaires plurimédia
Internet est un Média en évolution permanente, il est sans doute le média le plus riche à disposition des annonceurs dans le cadre des campagnes publicitaires Branding et des stratégie publicitaire
Il se trouve pourtant encore souvent pensé et utilisé de manière traditionnelle (Stratégie du siècle dernier) , n’exploitant que quelques uns des indicateurs de cette rubrique « indicateur-publicitaire-internet« , pas forcément à bon escient.
Nous espérons donc que cette rubrique « indicateur-publicitaire-internet » permettra d’inclure systématiquement dans la construction des Stratégie publicitaire sur Internet ou campagnes publicitaires une réflexion et une prise en compte des indicateurs pertinents à suivre en amont des campagnes, afin de tirer les bons enseignements des campagnes réalisées.
Nombre de campagnes de branding sont évaluées sur des critères quantitatifs souvent empruntés au marketing direct, nous nous trouvons bon d’employer des stratégies fiables.
Aussi est-il impératif de fédérer l’ensemble des acteurs du marché (annonceurs, agences, régies, éditeurs, instituts d’études) pour définir les indicateurs de référence et élaborer les best practices, à l’image de ce qu’ont fait auparavant la télévision, la presse et la radio», précise l’IAB.
